Khi YouTube trở nên nổi tiếng, tình hình “sớm bắt đầu biến mất”
Khi lần đầu tiên trở thành một Youtuber, Matt Lees cảm thấy như mình đã trúng số. Là một nhà văn, đạo diễn và người dẫn chương trình trẻ tuổi, Matt có thể làm những bộ phim kinh phí thấp với tầm ảnh hưởng toàn cầu mà không cần sự trợ giúp của một nhà sản xuất truyền hình. Tháng 2 năm 2013, anh có sản phẩm đầu tay mang tính “lan truyền”, nhận được hàng triệu lượt xem chỉ sau vài ngày và trở thành một trong những video được xem nhiều nhất trong tháng.
Sau khi thuật toán YouTube thành công và bắt đầu hướng người xem đến các video khác của Lees. Chỉ qua một đêm, Li Si đã trở thành một ngôi sao.
Tuy nhiên, sự phấn khích sớm làm khó chịu. Liss tin rằng thành công của anh ấy không chỉ phụ thuộc vào chất lượng mà còn phụ thuộc vào số lượng. Khán giả muốn nhất quán, nếu không đảm bảo việc phát hành video liên tục, Lees sẽ sớm mất đi sự nổi tiếng.
Matt Lees trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, nhưng kể từ đó phải gánh vác một loạt trách nhiệm. Ông nói: “Bộ não con người không được thiết kế để tương tác với hàng trăm người mỗi ngày.” Nhiếp ảnh: Theguardian. Để đảm bảo điều này, Lees làm việc 20 giờ mỗi ngày và các kênh của nó đã tăng từ 1.000 người đăng ký lên 90.000 người. Đến cuối tháng, Lí Sĩ tái mặt ha ha, cáu kỉnh, cáu gắt. Tuy nhiên, những video giận dữ và cáu kỉnh của Lees thu hút nhiều sự chú ý hơn.
Sức khỏe của Lees bắt đầu xấu đi. Anh mắc nhiều bệnh về tuyến giáp và thường xuyên bị trầm cảm, hành hạ kéo dài. Lees nói: “Những điều thú vị nhanh chóng bắt đầu trượt vào một con đường đen tối và cô đơn.” -Các nhà phân tích nội bộ đứng đầu hệ thống phân cấp YouTube là những nhà phân tích với hàng triệu người đăng ký. Họ thường có mọi thứ: công việc tuyệt vời, sự sáng tạo, tiền bạc và những người ủng hộ trung thành. Nhưng tốt và xấu. Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều người sử dụng “kiếm” sau khi hết “lửa” của dây chuyền. Một số thậm chí biến mất không để lại dấu vết.
Kênh YouTube của Alisha Marie có 8 triệu người đăng ký và cho biết cô không nghĩ mình sẽ đóng trang web trừ khi quá mệt mỏi đến mức khóc trong nhà hàng. Vào tháng 1 năm 2019, cô đã phát hành một video có tựa đề “Đây không phải là lời tạm biệt”, giải thích với khán giả rằng cô không còn tự hào về những gì mình đã làm và cần một thời gian để nghỉ ngơi. -Chủ nhân của kênh với 8 triệu người đăng ký, Alisha Marie, đã xin nghỉ từ tháng 1 năm 2019 do cạn kiệt ý tưởng. Ảnh: Insider.-Burnout không chỉ ảnh hưởng đến Marie mà còn ảnh hưởng đến hàng trăm người dùng YouTube. Trong năm qua, ít nhất 10 người dùng YouTube hàng đầu đã đóng cửa trang, nhưng tỷ lệ người sáng tạo bị kiệt sức về tinh thần có thể còn cao hơn.
Vào tháng 5 năm 2018, Elle Mills, 20 tuổi. Mills đã nhận được 3,6 triệu lượt xem trong một video dài 5 phút được phát hành vào tháng 11 năm 2017, trong đó cô công khai là người song tính trước mặt bạn bè, gia đình và những người theo dõi. Cô xuất hiện trên trang bìa của tạp chí Diva và giành được giải thưởng Shorty Award, phá vỡ hạng mục Youtuber. Nhưng chỉ sáu tháng sau, cô tung ra một video giới thiệu áp lực công việc do lượng khán giả tăng lên.
Trong cùng tháng, El Rubius (29 tuổi), người có hơn 30 triệu người theo dõi, thông báo rằng anh ấy tạm thời rời khỏi trang của bạn. Sau đó, hàng loạt cái tên khác như Erik Phillips (đăng ký 4 triệu) và Benjamin Vestergaard (đăng ký 2,8 triệu) quyết định giải nghệ vì kiệt sức. Lilly Singh cũng đã phát hành video “I See You Soon” vào tháng 11, hứa hẹn sẽ “hạnh phúc và khỏe mạnh hơn” khi trở lại với 14 triệu người hâm mộ. Felix Kjellberg có phải là ngôi sao lớn nhất trên YouTube, với hơn 80 triệu người đăng ký. Nhưng vào năm 2016, anh ấy đã trải qua một khoảng thời gian kiệt sức và không thể duy trì lịch trình dày đặc của mình. Ảnh: Insider .
Áp lực đối với người dùng kênh là kênh chỉ có vài nghìn người đăng ký. Mức độ trung thành của bạn càng cao thì khả năng khán giả quay trở lại càng cao. Kết quả là Tyler Blevins (AKA Ninja) chỉ còn chưa đầy 48 giờ mà mất đi 40.000 người đăng ký, kênh phát trực tiếp của trò chơi đã thu về cho anh khoảng 500.000 USD / tháng. -Kinda Lo, một nhà nghiên cứu cộng đồng trực tuyến tại Đại học California, Irvine, cho rằng không chỉ tần suất làm việc, mà còn là sự kiệt sức của những người tạo video trên các nền tảng trực tuyến vì nhiều lý do, cụ thể là: áp lực khi đọc các đánh giá tiêu cực, lo lắng về chủ đề CNổi tiếng và áp lực tiếp xúc với công chúng … – Baoren (theo Theguardian, Insider)